G-Web

Головна Блог SEO Що таке мікророзмітка сайту: базові поняття та практичне застосування

Що таке мікророзмітка сайту: базові поняття та практичне застосування

Admin User

Керівник SEO-відділу

03 лютого 2026

5 хвилин

SEO

Як пошукові системи розуміють, де на сторінці розміщений номер телефону? Звідки вони знають, що певне зображення є логотипом компанії, а не просто декоративним елементом? Яким чином визначається взаємозв’язок між ціною, наявністю та відгуками в картці товару?

Для того щоб спростити збір даних і зробити зміст сторінки однозначно зрозумілим для пошукових роботів Google та Bing, розробниками була створена семантична мікророзмітка — структурований спосіб опису контенту безпосередньо в коді сторінки.

Мікророзмітка допомагає пошуковим системам коректно інтерпретувати вміст сайту, формувати розширені сніпети та покращувати візуальне представлення сторінок у пошуковій видачі.

Що таке мікророзмітка сайту: базові поняття

Семантична мікророзмітка (структуровані дані) - це спеціально організований набір даних, який додається в HTML-код сторінки та описує значення окремих елементів контенту: товарів, контактів, відгуків, навігації, подій тощо.

Пошуковий робот, зчитуючи структуровані дані, не просто бачить текст або зображення, а чітко розуміє:

що саме перед ним (товар, стаття, компанія, FAQ);
які атрибути пов’язані між собою;
які дані є ключовими для відображення в пошуковій видачі.

Важливо зазначити, що сама по собі мікророзмітка не є прямим фактором ранжування. Вона не піднімає сторінку в позиціях, але напряму впливає на:

вигляд сніпета;
CTR (клікабельність);
коректність обробки даних пошуковими системами та AI-моделями.

Фактично, мікророзмітка - це офіційний та рекомендований спосіб «пояснити» пошуковим системам, що саме знаходиться на сторінці і як це потрібно інтерпретувати.

markup example - g-web.group

Види і типи структурованих даних

Семантична розмітка складається з двох основних компонентів:

Словник - визначає, які типи об’єктів та властивостей можна використовувати.
Синтаксис - визначає, як саме ці дані потрібно записувати в коді.

Основні словники структурованих даних

Schema.org
Найпопулярніший і універсальний словник, який підтримується Google, Bing та більшістю сучасних пошукових систем. Саме Schema.org використовується для більшості SEO-завдань: товарів, організацій, відгуків, FAQ, статей тощо.

Microformats (microformats.org)
Спрощені HTML-шаблони для базових типів даних. Використовуються рідше, зазвичай для невеликих проєктів або окремих елементів.

Open Graph
Словник, створений для соціальних мереж. Визначає, як сторінка виглядає при поширенні посилання: заголовок, опис, зображення. Не впливає напряму на SEO, але важливий для соцтрафіку.

Data Vocabulary більше не підтримується Google і в сучасних проєктах не використовується.

Основні синтаксиси розмітки

Microdata
Розміщується безпосередньо в HTML-тегах сторінки через спеціальні атрибути. Працює коректно, але ускладнює код і менш гнучка в підтримці.

RDFa
Використовується рідше, частіше у соціальних або контентних проєктах. Може розміщуватися в <head> або в тілі документа.

JSON-LD
Найбільш рекомендований і сучасний синтаксис.
Розміщується в <script type="application/ld+json">, не втручається в HTML-структуру сторінки, легко підтримується та коректно зчитується Google і Bing.

Саме JSON-LD є де-факто стандартом для більшості SEO-проєктів.

Які дані можна розмітити?

Технічно можна розмітити майже будь-який елемент сторінки. Але з практичної точки зору важливо розмічати лише ті дані, які мають реальну користь.

Надмірна мікророзмітка:

не дає додаткового SEO-ефекту;
ускладнює підтримку;
може призводити до помилок валідації.

Рекомендовано фокусуватися на розмітках, які:

впливають на вигляд сніпета;
підтримуються Google і Bing;
використовуються в розширених результатах пошуку.

Найпопулярніші та практично корисні типи розмітки

Organization / LocalBusiness
Опис компанії, контактних даних, логотипу, соцмереж. Використовується обмежено, оскільки пошукові системи часто визначають ці дані автоматично.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "G-WEB.GROUP",
  "url": "https://g-web.group",
  "logo": "https://g-web.group/logo.png",
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "telephone": "+380971234567",
    "contactType": "customer support",
    "availableLanguage": ["uk", "en"]
  },
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/g-web-group",
    "https://www.facebook.com/gwebgroup"
  ]
}
</script>

Product
Ключова розмітка для інтернет-магазинів: ціна, наявність, валюта, бренд, зображення. Часто використовується разом із рейтингами та відгуками.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Контактні лінзи Acuvue Oasys",
  "image": [
    "https://example.com/images/acuvue.jpg"
  ],
  "description": "Двотижневі контактні лінзи для чутливих очей",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Acuvue"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://example.com/product/acuvue-oasys",
    "priceCurrency": "UAH",
    "price": "950",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}
</script>

Review / AggregateRating
Додає рейтинг і зірочки в сніпет. Значно підвищує CTR, але має жорсткі вимоги до коректності даних.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Контактні лінзи Acuvue Oasys",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "126"
  }
}
</script>

BreadcrumbList (хлібні крихти)
Формує зрозумілу структуру сторінки у видачі та покращує навігацію.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [{
    "@type": "ListItem",
    "position": 1,
    "name": "Головна",
    "item": "https://example.com/"
  },{
    "@type": "ListItem",
    "position": 2,
    "name": "Каталог",
    "item": "https://example.com/catalog/"
  },{
    "@type": "ListItem",
    "position": 3,
    "name": "Контактні лінзи"
  }]
}
</script>

FAQPage
Дозволяє виводити блок питань і відповідей безпосередньо в пошуковій видачі. Не поєднується з рейтингами на тій самій сторінці.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "Як часто потрібно міняти контактні лінзи?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "Термін заміни залежить від типу лінз: одноденні змінюють щодня, двотижневі — кожні 14 днів."
    }
  },{
    "@type": "Question",
    "name": "Чи можна спати в контактних лінзах?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "Спати в лінзах можна лише за умови, що вони спеціально призначені для пролонгованого носіння."
    }
  }]
}
</script>

ItemList / Carousel
Використовується для лістингів товарів або категорій.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ItemList",
  "name": "Контактні лінзи для щоденного носіння",
  "itemListOrder": "https://schema.org/ItemListOrderAscending",
  "numberOfItems": 3,
  "itemListElement": [{
    "@type": "ListItem",
    "position": 1,
    "url": "https://example.com/product/lenses-1"
  },{
    "@type": "ListItem",
    "position": 2,
    "url": "https://example.com/product/lenses-2"
  },{
    "@type": "ListItem",
    "position": 3,
    "url": "https://example.com/product/lenses-3"
  }]
}
</script>

Article / BlogPost
Використовується для блогових статей.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BlogPosting",
  "headline": "Що таке мікророзмітка сайту",
  "description": "Докладний гід по структурованих даних та JSON-LD",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Володимир"
  },
  "datePublished": "2026-02-01",
  "dateModified": "2026-02-03",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://example.com/blog/microdata"
  }
}
</script>

Як зробити мікророзмітку сайту?

Створення мікророзмітки можливе кількома способами, і вибір залежить від:

типу сайту;
CMS або фреймворку;
вимог пошукових систем;
технічних можливостей команди.

Основні підходи

Ручне написання розмітки
Найбільш гнучкий і правильний варіант. Дає повний контроль над структурою даних та дозволяє адаптувати розмітку під конкретний бізнес-кейс.

Онлайн-генератори
Сторонні сервіси, які формують JSON-LD на основі введених даних. Підходять для простих сценаріїв, але часто створюють шаблонні рішення.

Офіційні майстри розмітки мають обмежений функціонал і не завжди коректно відображають складні структури, тому їх використання доцільне лише для базових задач.

Як додати мікророзмітку на сайт?

Найкращий і рекомендований спосіб - впровадження через програміста безпосередньо в код сайту. Це мінімізує ризик помилок і не перевантажує сторінку сторонніми скриптами.

Альтернативні варіанти:

додавання через Google Tag Manager;
використання SEO-плагінів або модулів для CMS.

Проте ці способи мають обмеження й потребують додаткової перевірки.

Як перевірити мікророзмітку?

Для перевірки коректності використовуйте офіційні інструменти:

інструмент перевірки структурованих даних Google;
Rich Results Test для оцінки можливості показу розширених сніпетів;
валідатори Schema.org;
дебагери Open Graph для соцмереж.

Перевірку бажано проводити після кожного оновлення сторінки.

Мікророзмітка - це потужний інструмент управління представленням сайту в пошуковій видачі. При правильному та помірному використанні вона дозволяє:

покращити CTR;
зробити сніпет більш інформативним;
підвищити довіру користувачів;
забезпечити коректну інтерпретацію контенту пошуковими системами та AI-моделями.

Грамотно впроваджена мікророзмітка не замінює SEO, але значно підсилює його ефективність.

Admin User

Керівник SEO-відділу

Залиште заявку на аудит

Заповніть форму, і ми підготуємо аудит вашого сайту

Зміст

Що таке мікророзмітка сайту: базові поняття Види і типи структурованих даних Які дані можна розмітити? Як зробити мікророзмітку сайту? Як додати мікророзмітку на сайт? Як перевірити мікророзмітку?

Залиште заявку на аудит

Заповніть форму, і ми підготуємо аудит вашого сайту