Спасибо за заявку!
Мы получили ваше сообщение и постараемся ответить как можно скорее
Как поисковые системы понимают, где на странице расположен номер телефона? Откуда они знают, что определённое изображение — это логотип компании, а не просто декоративный элемент? Каким образом определяется взаимосвязь между ценой, наличием и отзывами в карточке товара?
Для того чтобы упростить сбор данных и сделать содержание страницы однозначно понятным для поисковых роботов Google и Bing, разработчиками была создана семантическая микроразметка — структурированный способ описания контента непосредственно в коде страницы.
Микроразметка помогает поисковым системам корректно интерпретировать содержимое сайта, формировать расширенные сниппеты и улучшать визуальное представление страниц в поисковой выдаче.
Семантическая микроразметка (структурированные данные) — это специально организованный набор данных, который добавляется в HTML-код страницы и описывает значение отдельных элементов контента: товаров, контактов, отзывов, навигации, событий и так далее.
Поисковый робот, считывая структурированные данные, не просто видит текст или изображение, а четко понимает:
что именно перед ним (товар, статья, компания, FAQ);
какие атрибуты связаны между собой;
какие данные являются ключевыми для отображения в поисковой выдаче.
Важно отметить: сама по себе микроразметка не является прямым фактором ранжирования. Она не поднимает страницу в позициях автоматически, но напрямую влияет на:
внешний вид сниппета;
CTR (кликабельность);
корректность обработки данных поисковыми системами и AI-моделями.
Фактически, микроразметка — это официальный и рекомендованный способ «объяснить» поисковым системам, что именно находится на странице и как это нужно интерпретировать.
Семантическая разметка состоит из двух основных компонентов:
Словарь — определяет, какие типы объектов и свойств можно использовать.
Синтаксис — определяет, как именно эти данные нужно записывать в коде.
Schema.org Самый популярный и универсальный словарь, который поддерживается Google, Bing и большинством современных поисковых систем. Именно Schema.org используется для большинства SEO-задач: товаров, организаций, отзывов, FAQ, статей и т. д.
Microformats (microformats.org) Упрощенные HTML-шаблоны для базовых типов данных. Используются реже, обычно для небольших проектов или отдельных элементов.
Open Graph Словарь, созданный для социальных сетей. Определяет, как страница выглядит при публикации ссылки: заголовок, описание, изображение. Не влияет напрямую на SEO, но важен для соцтрафика.
Data Vocabulary больше не поддерживается Google и в современных проектах не используется.
Microdata Размещается непосредственно в HTML-тегах страницы через специальные атрибуты. Работает корректно, но усложняет код и менее гибкая в поддержке.
RDFa Используется реже, чаще в социальных или контентных проектах. Может размещаться в <head> или в теле документа.
JSON-LD Самый рекомендуемый и современный синтаксис. Размещается в теге <script type="application/ld+json">, не вмешивается в HTML-структуру страницы, легко поддерживается и корректно считывается Google и Bing.
Именно JSON-LD является де-факто стандартом для большинства SEO-проектов.
Технически можно разметить почти любой элемент страницы. Но с практической точки зрения важно размечать только те данные, которые приносят реальную пользу.
Избыточная микроразметка:
не дает дополнительного SEO-эффекта;
усложняет поддержку;
может приводить к ошибкам валидации.
Рекомендовано фокусироваться на разметках, которые влияют на вид сниппета, поддерживаются Google и Bing или используются в расширенных результатах поиска.
Organization / LocalBusiness Описание компании, контактных данных, логотипа, соцсетей. Используется ограничено, так как поисковики часто определяют эти данные автоматически.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "G-WEB.GROUP",
"url": "https://g-web.group",
"logo": "https://g-web.group/logo.png",
"contactPoint": {
"@type": "ContactPoint",
"telephone": "+380971234567",
"contactType": "customer support",
"availableLanguage": ["ru", "en"]
},
"sameAs": [
"https://www.linkedin.com/company/g-web-group",
"https://www.facebook.com/gwebgroup"
]
}
</script>
Product Ключевая разметка для интернет-магазинов: цена, наличие, валюта, бренд, изображение. Часто используется вместе с рейтингами и отзывами.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Контактные линзы Acuvue Oasys",
"image": [
"https://example.com/images/acuvue.jpg"
],
"description": "Двухнедельные контактные линзы для чувствительных глаз",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "Acuvue"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://example.com/product/acuvue-oasys",
"priceCurrency": "UAH",
"price": "950",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}
</script>
Review / AggregateRating Добавляет рейтинг и «звездочки» в сниппет. Значительно повышает CTR, но имеет жесткие требования к корректности данных.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Контактные линзы Acuvue Oasys",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.8",
"reviewCount": "126"
}
}
</script>
BreadcrumbList (Хлебные крошки) Формирует понятную структуру страницы в выдаче и улучшает навигацию.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"name": "Главная",
"item": "https://example.com/"
},{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"name": "Каталог",
"item": "https://example.com/catalog/"
},{
"@type": "ListItem",
"position": 3,
"name": "Контактные линзы"
}]
}
</script>
FAQPage Позволяет выводить блок вопросов и ответов прямо в поисковой выдаче. Не сочетается с рейтингами на той же странице.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "Как часто нужно менять контактные линзы?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Срок замены зависит от типа линз: однодневные меняют ежедневно, двухнедельные — каждые 14 дней."
}
},{
"@type": "Question",
"name": "Можно ли спать в контактных линзах?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Спать в линзах можно только при условии, что они специально предназначены для пролонгированного ношения."
}
}]
}
</script>
ItemList / Carousel Используется для листингов товаров или категорий.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "ItemList",
"name": "Контактні лінзи для щоденного носіння",
"itemListOrder": "https://schema.org/ItemListOrderAscending",
"numberOfItems": 3,
"itemListElement": [{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"url": "https://example.com/product/lenses-1"
},{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"url": "https://example.com/product/lenses-2"
},{
"@type": "ListItem",
"position": 3,
"url": "https://example.com/product/lenses-3"
}]
}
</script>Article / BlogPost Используется для статей в блоге.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BlogPosting",
"headline": "Що таке мікророзмітка сайту",
"description": "Докладний гід по структурованих даних та JSON-LD",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Володимир"
},
"datePublished": "2026-02-01",
"dateModified": "2026-02-03",
"mainEntityOfPage": {
"@type": "WebPage",
"@id": "https://example.com/blog/microdata"
}
}
</script>Создание разметки возможно несколькими способами, выбор зависит от CMS, типа сайта и технических возможностей.
Ручное написание разметки — самый гибкий и правильный вариант. Дает полный контроль и позволяет адаптировать данные под конкретный бизнес-кейс.
Онлайн-генераторы — сторонние сервисы, которые формируют JSON-LD на основе введенных вами данных.
Мастера разметки — имеют ограниченный функционал, поэтому подходят только для базовых задач.
Лучший способ — внедрение через программиста непосредственно в код сайта. Это минимизирует риски ошибок и не перегружает страницу лишними скриптами.
Альтернативы:
добавление через Google Tag Manager;
использование SEO-плагинов (например, Yoast SEO или Rank Math для WordPress).
Для проверки используйте официальные инструменты:
Проверка расширенных результатов (Rich Results Test) от Google;
Валидатор Schema.org;
Дебаггеры Open Graph для соцсетей.
Грамотно внедренная микроразметка не заменяет SEO, но значительно усиливает его эффективность, делая ваш сайт более заметным и понятным как для пользователей, так и для алгоритмов.